Base Creativa

BASE CREATIVA

1.Descripción del trabajo: Resumir y explicar en qué consiste el trabajo o campaña por desarrollar. ¿Qué se está diseñando, cuál es la presentación del producto, cuál será la duración de la campaña?

Campaña marca reconocida: Diseño de avisos, brochure y empaque.


2.Antecedentes del mercado: Referirse a las campañas previas realizadas del producto y/o la competencia en general. Establecer si el producto publicitario es nuevo o si es un relanzamiento. Si es un producto ya existente, debe señalarse su historia, unidades vendidas, precio, inversión en medios, agencia encargada, etc.

Lo que empezó hace cuarenta años con una colección de corbatas se ha convertido en todo un mundo, la redefinición de estilo americano. Ralph Lauren se ha distinguido siempre por ofrecer productos de calidad, la creación de mundos y de invitar a la gente a participar en nuestro sueño. Fuimos los innovadores de los anuncios estilo de vida que contar una historia y el primero en crear tiendas que animar a los clientes a participar en ese estilo de vida.

RalphLauren.com toma esta participación a un nuevo nivel, como un destino interactiva rica y emocionante. Cuando eres transportado al mundo de Ralph Lauren en línea, usted puede hacer compras para los grandes productos para usted y su hogar, aprender acerca de la aventura, el estilo y la cultura en la vida real y la revista TV RL, encontrar piezas únicas de su tipo de cosecha y regalos exquisitos y mucho, mucho más. Antes, cuando todo esto empezó, yo estaba seguro de que no había límites para el Polo. Yo estoy aún más seguro de que hoy en día.
A la nueva adición a la familia de Ralph, Ralph Wild. Es para una chica que sea espontanea, divertida y valiente.
Esta fragancia encarna el espíritu de la carretera. Al instante, Ralph Wild te lleva a un lugar nuevo y excitante. Es una sensación de libertad total, conduciendo por la carretera sin nada te detiene - el viento contra su cara, junto a buenos amigos, y nada más posibilidades por delante.

La botella RALPH WILD está inmerso en una explosión en negrita de color rojo y cubierto con la tapa de color turquesa firma, complementando el espíritu y el colorido de la familia RALPH fragancia.

3.Características físicas y usos del producto: Descripción del uso del producto y las características específicas del mismo. Descripción del diseño del empaque o anuncio (color, tipografía, tamaño, ilustración, fotografía, texto, etc).

Ralph Lauren en general es una marca muy juvenil y elegante. Pero en nuestro caso, nosotros estaremos trabajando con una de sus lineas de perfumes para mujer; este llamado “wild” es muy juvenil y muy fresco por su frangancia a flores y frutas.

4.Personalidad del producto: Si el producto fuera una persona, ¿qué tipo de personalidad tendría? Clásico, serio, audaz, jóven, divertido, institucional, casual, etc. Género: Femenino, masculino, unisex. Edad: Infantil, joven, adulto, viejo.

Este perfume wild de ralph lauren, nos parece muy divertido, muy atrevido. Un perfume que hace sentir millones de senzaciones.

5.Posicionamiento: Ubicación del producto en la mente del consumidor. Visión general del público hacia el producto, y de qué manera deseamos que este sea recordado.

Muy popular.

6.Competencia directa: Productos con características y precios similares a nuestro producto.

Perfumeria como las de tommy Hilfiger, Lacoste, entre muchas mas.

7.Competencia indirecta: Productos sustitutos o que puedan sustituir, de algún modo, al nuestro.

Victoria’s secret.

8.Motivo de compra: Razón por la que nuestro producto es comprado. Motivaciones publicitarias: salud, hambre, amor a los hijos, a los padres, a probación de terceros, obtención de estatus, etc.

Este product es mas que todo comprador por lujo

9.Núcleo de compra: Establecer los lugares dónde se puede adquirir el producto.

Perfumeries del pais, por lo tanto malles de costa rica.





10.Objetivo de la comunicación: Tipo de campaña por desarrollar: lanzamiento, posicionamiento, sostenimiento, reposicionamiento, relanzamienro, promocional, expectativa, etc. Identificar qué se desea que el consumidor sienta con lo que vamos a expresar en la campaña. Señalar los medios publicitarios por emplear, la manera de uso (principal o de apoyo).

11.Publico objetivo: Grupo Básico de Consumo. Grupo específico de personas al cual se dirige nuestro producto.
Edad: depende del producto y cómo se va a enfocar (establecer un rango promedio).

Este perfume es dirigido a un public femenino entre las edades de 19 a los 25 años de edad.

Clase socioeconómica: AA, AM, AB, MA, MM, MB, BA, BM, BB.

Dirigido a clase MM a AM

Sexo: masculino, femenino.

Femenino

Hábitos de compra: frecuencia de compra.
Una vez cada 3 meses

Hábitos de consumo: Cada cuánto se consume.
Este puede ser utilizado diariamente.

Estilo de Vida: Descripción de un consumidor tipo.

12.Promesa Básica: Concepto base operante. Característica distintiva, única, que diferencia a nuestro producto de la compentencia.

Es una fragancia que como las otras esta muy bien posicionada, y bajo un muy reconocido nombre, es una fragancia muy juvenile y que ha causado mucho impacto para el publico meta, este es adquirido muy frecuente y con resultados placenteros.
13.Sustentación lógica: Explicar el porqué de la promesa básica.

14.Promesas secundarias: Otras ventajas y cualidades del producto diferentes de la promesa básica.

15.Tratamiento de la comunicación: Porcentaje racional, sensorial y emotivo que se le aplicará en el tratamiento de la campaña. El total de los tres debe ser de un 100%. Varía significativamente según el producto.